แฟชั่น Gen Z

1 วันที่ผ่านมา
ยาว 1 นาที

ป้าศรี/คุณหญิงจำนงศรี หาญเจนลักษณ์

ฮะฮ้า ขอเขียนเรื่องแฟชั่นบ้างนะคะ เพื่ออวดความรู้รอบตัวไง

แฟชั่น Gen Z ปัจจุบันซะด้วย

เพราะได้อ่านมาว่า ขณะนี้ Gen Z กำลังชอบเสื้อผ้า กระเป๋า รองเท้า ยี่ห้อ The Row

เพราะมันให้ความรู้สึก 'สงบ..เนี้ยบ..ของจริง' ในโลกที่เต็มไปเกลื่อนไปด้วยการอวดตัวตน โดยเฉพาะอย่างยิ่งบนโซเชียลมีเดีย

การวิเคราะห์ทางจิตวิทยาเกี่ยวกับยี่ห้อนี้ พบว่า

ให้ความสงบในโลกที่ล้นข้อมูล
บทวิเคราะห์แฟชั่นระบุว่า The Row ดึงดูด Gen Z เพราะให้ภาพ 'ความนิ่งและมีโครงสร้าง' ท่ามกลางโลกดิจิทัลที่กระตุ้นอารมณ์ตลอดเวลา ให้ความรู้สึกเหมือนสวมใส่ safe space …. สไตล์เรียบ สีกลาง ๆ แพตเทิร์นเนี๊ยบ…ในภาวะที่เครียด สับสนกับตัวตน และถูกกระตุ้นจากคอนเทนต์ไม่หยุดหย่อน

เป็น Quiet Luxury ในแบบ 'ของจริง'
The Row ถูกยกให้เป็นหนึ่งในตัวอย่างสูงสุดของความหรูเรียบ: ไม่มีโลโก้ใหญ่ เน้นเนื้อผ้าเกรดสูง งานเย็บละเอียด และโครงชุดที่เหมือนสถาปัตยกรรม สำหรับ Gen Z ที่เบื่อโลโก้ เบื่อการโอ้อวด
'เสื้อเรียบ ๆ แต่การตัดดีมาก' เป็นการแสดงออกว่า 'เลือกคุณภาพ…ไม่ได้เลือกความดัง'
ภาพลักษณ์เท่ 'เหนือเกมโซเชียล'
แบรนด์นี้เคยจัดแฟชั่นโชว์แบบห้ามใช้โทรศัพท์ ทำให้ภาพลักษณ์เป็นโลกปิด เงียบ และพิเศษ ทำให้ดู 'เหนือโลกไลก์–แชร์' ซึ่งตรงกับความปรารถนาลึก ๆ ของ Gen Z ที่อยากหลุดจากแรงกดดันบนโซเชียลบ้าง แม้ในความเป็นจริงจะยังใช้โซเชียลทุกวัน
เป็นรหัสลับของคน 'ดูออก'
นักเขียนแฟชั่นบางคนอธิบายว่า The Row ทำหน้าที่เป็น 'รหัสลับ' ของ 'เรียบหรู' ที่คนในวงการแฟชั่นจะเห็นทันที เป็นการส่งสัญญาณเบาๆว่า 'ฉันให้ความสำคัญเรื่องดีเทลและงานฝีมือ' มากกว่าที่จะประกาศสถานะด้วยโลโก้
สอดคล้องกับอารมณ์ Gen Z ที่อยากจะดูนิ่ง แต่ยังอินเทรนด์
มีบทวิเคราะห์เรื่อง “Gen Z Fashion Paradox” ที่ชี้ว่า คนรุ่นนี้โยกไปมาระหว่างแฟชั่นจัด ๆ (อย่าง Miu Miu) กับความเรียบสงบแบบ The Row เพื่อระบายอารมณ์คนละด้าน
The Row จึงเป็นด้านที่ให้ความรู้สึกมั่นคง เป็นผู้ใหญ่ และ 'ควบคุมทุกอย่างได้' ซึ่งตอบสนองความต้องการความมั่นคงทางอารมณ์ของ Gen Z ในยุคที่ทุกอย่างผันผวนเร็ว